CVR和CTR是两个不同的指标，都用于衡量广告效果。

CTR（Click-Through-Rate）点击率：是指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标，较低的CTR可能意味着广告的平均排名偏低，不具有竞争力，可能需要调高平均点击价格来提高排名，或者可能是关键词匹配模式的问题。衡量图片或者创意的核心指标。

CVR（Conversion Rate）转化率：是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。在广告算法中会用CVR和CTR这两个作为模型评价的指标。

在电商中的应用：

1 一个创意参加了CPM；他的CTR就是核心指标，点击率越高说明广告千次展现效果越好；也就是人群和图片是对上了

2 一个创意点击了100次，其中卖了5单，那么CVR就是5%；那么转化率越好，说明商品就越具有爆款潜力。